La historia del storytelling en publicidad: una aproximación profesional desde las estrategias creativas
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v10.4624Palabras clave:
Storytelling, Publicidad, Narrativa, Historia, Marcas, Ogilvy, Estrategia creativaResumen
El concepto de storytelling adolece de un corpus teórico que señale el origen de su uso en publicidad. Por tanto, el objetivo de esta investigación es conocer las filiaciones históricas de la aplicación del storytelling en publicidad, encontrando sus hitos más relevantes desde las estrategias creativas. La principal conclusión es que la publicidad, como profesión, es consciente de la importancia de contar historias, gracias a David Ogilvy. También se indica que la publicidad, incluso desde antes de ser considerada una disciplina, ha tenido un componente narrativo inoculado de forma natural, con independencia del medio y de las estrategias creativas usadas.
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