La imagen de España en el exterior desde 2008 a 2012
El largo camino hacia la marca paraguas
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v10.4589Palabras clave:
Marca país, Diplomacia pública, Política exterior, Comunicación estratégica, Medios de comunicación, Poder blandoResumen
La imagen de España en el exterior es de suma importancia para su política en general y para establecer sus señas de identidad fuera de sus fronteras. Este trabajo analiza la que tuvo en la crisis económica mundial de 2008 y años siguientes a través de dos medios de comunicación anglosajones y determina la importancia de la comunicación en la diplomacia pública y la necesidad que tuvo de alcanzar verdaderas estrategias de marca país para superar el bache de imagen que, en más omenos medida provocado por terceros, tuvo en ese momento.
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