Métricas utilizadas para analizar la publicidad nativa en los medios españoles

Daniel  Zomeño Jiménez; María Pallarés Renau

doi:10.37467/revvisual.v9.3597

Autores/as

Daniel Zomeño Jiménez Universidad Jaume I de Castellón
María Pallarés Renau Universidad Jaume I de Castellón

DOI:

https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3597

Palabras clave:

Medios de comunicación, Marcas, Departamentos de Branded Content, Publicidad nativa, Métrica

Resumen

Con fines tácticos o visión estratégica del uso de la publicidad nativa, los medios y las marcas deben trabajar conjuntamente por establecer indicadores para analizar fiablemente el Retorno sobre la inversión. Esta investigación de carácter cualitativo busca definir, mediante entrevistas en profundidad a 16 directivos de Branded Content de 15 grupos de comunicación, las métricas utilizadas por las marcas para determinar la eficacia de estas acciones en los medios de comunicación. Entender cómo definen los KPIs los medios y los anunciantes resulta crucial para profundizar en la relevancia del fenómeno y su consolidación como alternativa a la publicidad más intrusiva.

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