La gramática visual como prescriptora del relato social en publicidad
Una propuesta de análisis creativo desde formalismos teóricos de la fotografía
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3596Palabras clave:
Toscani, Publicidad, Periodismo, Fotografía, Diseño, Imagen, Crónica socialResumen
La presente investigación plantea una revisión de diversos procedimientos y argumentos visuales favorecedores del tránsito interpretativo que discurre entre la persuasión publicitaria y la crónica informativa. Dicho análisis se aplicará a la fisonomía y a la narrativa de una de las múltiples campañas que Oliviero Toscani realiza para Benetton, deconstruyendo, en este caso, los distintivos explícitos de la imagen emplazada en el orden comunicativo a través de un relato académico sustentado en la praxis fotográfica y de una metodología cualitativa que persigue documentar de manera reflexiva —y en formato gráfico— la realidad que afecta a la sociedad.
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