La representación social del colectivo Trans en la publicidad actual: caso Pantene
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3595Palabras clave:
Colectivo LGTIBQ , Colectivo Trans, Representaciones sociales, Crímenes de odio, Invisibilidad, Publicidad, Análisis de contenidoResumen
El objetivo de esta investigación es determinar la representación social que, del colectivo trans, construye la publicidad de Pantene en el anuncio: “Foto de familia recreada”. La campaña es novedosa porque pretende combatir los estereotipos impuestos por la sociedad en relación con el aspecto físico y porque trabaja con una minoría de la comunidad LGTBIQ+, propensa a ser víctima de crímenes de odio. El análisis de contenido realizado permite concluir que aun cuando el mensaje pretende influenciar positivamente tanto a las personas trans como a la sociedad, se sigue ofreciendo una representación social incompleta del colectivo.
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