Simplificación del modelo Scamper para el desarrollo de imágenes creativas en publicidad
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3593Palabras clave:
Creatividad, Publicidad, Imágenes, Comunicación, Diseño, Anuncio, PercepciónResumen
La técnica denominada SCAMPER sigue siendo una de las más utilizadas, tanto en publicidad como en la docencia, para el desarrollo y creación de ideas e imágenes creativas Su nombre es un acrónimo que hace referencia a seis técnicas: substitute, combine, adjust, modify, put to other uses, eliminate & reverse. Este artículo propone simplificar los procesos formulados en esta técnica reduciéndolos a cuatro procesos y para ello se han analizado anuncios gráficos publicitarios premiados en Festivales de Creatividad Publicitaria. Además, el artículo también desarrolla una clasificación de estas técnicas.
Descargas
Citas
Arroyo Almaraz, I. (2005) Creatividad publicitaria y retórica. De la metáfora a los efectos especiales. Revista Icono 14, 3(1), 115-170. https://doi.org/10.7195/ri14.v3i1.433 DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v3i1.433
Antonorsi, M. (2012) Creatividad práctica, herramientas para pensar, actuar y lograr resultados creativos. Debates IESA, 17(1), 28-33.
Bandak, C. (2009) Principles and Practice of Stress Management. Ed. The Guilford Press.
Barthes, R. (1964) Rhétorique de l´Image. Communications, (pp. 40-51). DOI: https://doi.org/10.3406/comm.1964.1027
Barthes, R. (1986) Retórica de la imagen. Lo obvio y lo obtuso, (pp. 29-47).
Bassat, L. (1994). El libro rojo de la publicidad. Barcelona: Espasa Calpe.
Bernstein, D. (1997). Advertising outdoors. Watch this space! Phidon.
Checa, A. (2015) La creatividad publicitaria en la era internet. Ed. Creatividad y sociedad.
Cordero-Ruiz, J. (1996). Fundamentos de una gramática de la visión y de la representación. Real Academia de BA Santa Isabel de Hungría.
Díaz, A. M. (2011) La imagen metafórica publicitaria. Cuadernos de lingüística hispánica, 18, 27-42.
Díaz, I. A. (2015) Metodologías para el análisis de la imagen fija en los documentos publicitarios: Revisiones y aplicaciones. Revista general de información y documentación, 25(2), 425. DOI: https://doi.org/10.5209/rev_RGID.2015.v25.n2.51243
Durand, J. (1972) Retórica e imagen publicitaria. Análisis de las imágenes. Tiempo Contemporáneo.
Eberle, E. (1996) Scamper on. Games for imagination development. Ed. Prufrock Press Inc.
Rodríguez, S.E. (2008) Connotación y persuasión en la imagen publicitaria. Gazeta de Antropología, 24(2).
Goldstein, E.B. (2006) Sensación y percepción. Ed. Paraninfo.
Goodman, N. (1995) De la mente y otras materias. Ed. Antonio Machado.
Goodman, N. (1998) Coherence in dense cores: the transition to coherence. The Astrophysical Journal, 504(1). https://iopscience.iop.org/article/10.1086/306045/meta DOI: https://doi.org/10.1086/306045
Lakoff, G., & Johnson, M. (1989) Metáforas de la vida cotidiana. Ed. Cátedra.
Latner, J. (1994) Fundamentos de la Gestalt. Ed. Cuatro Vientos
León Sáez de Ybarra, J. L. (1999) Creativos publicitarios: una visión del mundo. Servicio Editorial UPS/EHU Zer, 04(7). https://addi.ehu.es/handle/10810/40728
Lorente, C., Viñarás, M., & Marugán, F. (2021) Las competencias imprescindibles en la actualidad de la creatividad publicitaria: Univesidad vs. Realidad profesional. Icono 14, 19(2), 93-118. DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v19i2.1657
Moliné, M. (2003) La comunicación activa. Ed. Deusto.
Montserrat Gauchi, J. (2012) El anunciante francotirador, sistemas y procesos de comunicación comercial. Servicio de publicaciones de la Universidad de Alicante.
Navarro, C. (2014) Creatividad publicitaria eficaz: Cómo aprovechar ideas creativas en el mundo empresarial. Ed. ESIC.
Neisser U (2014). Cognitive Psychology. Classic Edition. https://doi.org./10.4324/9781315736174 DOI: https://doi.org/10.4324/9781315736174
Núñez M., Sebastián, A., & Muñoz, D. (2015) Principios de condicionamiento clásico de Pavlov en la estrategia creativa publicitaria. Opción, 2, 813-831. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31045568044O
Osborn, A. F.(1959) L´Imagination Constructive. Ed. Dumond.
Pinar, M. L. (2010) Creatividad publicitaria y nuevas formas de comunicación. V Simposium de profesores univesitarios de creatividad publicitaria. https://eprints.ucm.es/id/eprint/11256/1/Creatividad_publicitaria_ONLINE.pdf
Pineda, A. (2018) Análisis del mensaje publicitario. Advook
Repiso, R., & Berlanga, I. (2015) Ranking UNIR, un proyecto de clasificación de la mejor publicidad iberoamericana. Profesional de la información 24(4), pp 479-484 DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2015.jul.15
Rey, J. (1997). Palabras para vender, palabras para soñar. Ed. Paidós.
Ricarte Bescós, J. M. (2000) Procesos y técnicas creativas publicitarias. Ideas básicas. Ed. Bellaterra.
Rodríguez, R., & Mora, J. (2001). Frankestein y el cirujano plástico, una guía multimedia de semiótica de la publicidad. Servicio de publicaciones de la Universidad de Alicante.
Serrat, O. (2017) Knowledge solutions. Ed. Springer. https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-981-10-0983-9_33 DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-10-0983-9
Teixidó, E. F. (2017). Desde la trinchera: manual de supervivencia en cretividad publictaria. Ed. UOC.
Toledano, F., San Emeterio, B., & Grijalba, N. (2017) La transformación de la industria publicitaria: nuevos perfiles y competencias del creativo publicitario. En C. C. Alcolea, & M. P. L. Esponosa (Eds.) Competencias y perfiles profesionales en el ámbito de la comunicación (pp. 329-338). Ed. Dykinson.
Vázquez, M. (2011). Desarrollo de la creatividad publicitaria. Pasado y presente. Ed. Correspondencias
& análisis.
Vervroegen, E. (2009) Advertising Now. Ed. Taschen.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Aquellos autores/as que publiquen con esta revista, aceptan los términos siguientes:
- Los autores/as conservarán los derechos morales sobre la obra y cederán a la revista los derechos comerciales.
