El fenómeno cripto y su proyección social y publicitaria
Estudio exploratorio sobre su uso como estrategia de marca
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3584Palabras clave:
Criptomoneda, Blockchain, Publicidad, Marca, Marketing, Cripto friendly, BitcoinResumen
Esta investigación realiza una aproximación al fenómeno de las criptomonedas como nuevo concepto y atributo utilizado por marcas, empresas e instituciones de una infinidad de ámbitos como parte de su estrategia de marketing y publicidad con el fin de descubrir la naturaleza de tales acciones y su impacto en las audiencias. Se adopta un enfoque exploratorio mediante una triangulación de técnicas: análisis documental, estudio de caso y encuesta. Los principales resultados indican que son estrategias de comunicación que ponen de relieve esa opción monetaria pero, sobre todo, intentan vincular la marca con la tecnología y la cultura digital.
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