La publicidad gráfica de cosméticos en España y sus características visuales
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3579Palabras clave:
Cosméticos, Publicidad Impresa, Encuadre, Gramática Visual, Retórica Visual, Comunicación Visual, Metáfora VisualResumen
El presente estudio utiliza el análisis de contenido para conocer los aspectos visuales de la publicidad gráfica de la categoría “Tratamientos faciales de belleza” de las principales marcas en España. Los datos indican que la estructura más utilizada es la imagen de una mujer que personifica el ideal de belleza a la izquierda mientras que a la derecha se encuentra un texto explicativo junto con el producto, generalmente representado de forma expresiva. Además, cada marca se caracteriza por una combinación específica de estrategias visuales. Los resultados tienen implicaciones tanto para el sector publicitario como para los estudios sobre cultura visual.
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