¿Cuáles son las debilidades y oportunidades del neuromarketing en la industria publicitaria española?
DOI:
https://doi.org/10.37467/gkarevvisual.v9.3391Palabras clave:
Neuromarketing, Publicidad, Eficacia, Investigación de mercados, EmociónResumen
El neuromarketing ha despertado un interés manifiesto en la investigación sobre el comportamiento del consumidor como alternativa o como complemento de las técnicas tradicionales de investigación de mercados para medir la eficacia de las campañas publicitarias. Sin embargo, pese al auge en el mundo académico, el neuromarketing no ha tenido un desarrollo similar en el mundo profesional, lo que nos hace preguntarnos por los motivos de su escasa aplicación en este ámbito. Este artículo profundiza en las ventajas e inconvenientes del neuromarketing frente a las técnicas de investigación tradicionales, así como en su aplicabilidad en el ámbito profesional.
Descargas
Citas
Álvarez del Blanco, R. M. (2010). Neuromarketing: hallazgos inteligentes en la “Caja de Pandora” del cerebro. Harvard Deusto Business Review, 186, 39–48. https://tinyurl.com/y6kbbgfm
Andreu, C., Contreras, A. y Martín-Pascual, M.A. (2014). Situación del neuromarketing en España. El profesional de la información, 23(2), 151-157. https://doi.org/10.3145/epi.2014.mar.07 DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2014.mar.07
Ariely, D. y Berns, G. S (2010). Neuromarketing: la esperanza y el bombo de la neuroimagen en los negocios. Nat. Rev. Neurosci, 11, 284-292. https://doi.org/10.1038/nrn2795 DOI: https://doi.org/10.1038/nrn2795
Baños-González, M., Baraybar-Fernández, A., & Rajas-Fernández, M. (2020). The Application of Neuromarketing Techniques in the Spanish Advertising Industry: Weaknesses and Opportunities for Development. Frontiers in Psychology, 11. https://bit.ly/3uIabP3 DOI: https://doi.org/10.3389/fpsyg.2020.02175
Baraybar A. y Baños, M. (2020). Relaciones entre emociones y memoria desde la perspectiva del neuromarketing. En Cuesta, U., Niño, J. I. y Martínez, L., Viaje al fondo del neuromarketing (pp. 75-93). Fragua.
Braidot, N. (2005). Neuromarketing, neuroeconomía y negocios. Puerto Norte-Sur.
Brenninkmeijer, J., Schneider, T. y Woolgar, S. (2019). Testimonio y silencio en el neuromarketing: gestionando la brecha entre la ciencia y su aplicación. Sci. Technol. Tararear. Valores, 45, 62–86. https://doi.org/10.1177%2F0162243919829222 DOI: https://doi.org/10.1177/0162243919829222
Cherubino, P., Martinez-Levy, AC, Caratù, M., Cartocci, G., Di Flumeri, G., Modica, E., Rossi, D., Mancini, M., & Trettel, A. (2019). Consumer Behaviour through the Eyes of Neurophysiological Measures: State-of-the-Art and Future Trends. Computational Intelligence Neuroscience, 2019, 1976847, 1–41. https://doi.org/10.1155/2019/1976847 DOI: https://doi.org/10.1155/2019/1976847
Cuesta, U., Martínez-Martínez, L. y Niño, J. I. (2018). Un caso de estudio en neuromarketing: análisis de la influencia de la música en la efectividad publicitaria a través del eye-tracking, la emoción facial y GSR. European Journal of Social Science. Education and Research, 5, 73–82. https://doi.org/10.26417/ejser.v5i2.p84-92 DOI: https://doi.org/10.2478/ejser-2018-0035
Damasio, A. (2018). El extraño orden de las cosas. La vida, los sentimientos y la creación de las culturas. Planeta.
El Publicista (2022). Datos, conocimiento e insights. . El Publicista, Investigación y data 2022, 465, 5-11. https://www.elpublicista.es/pdf-n30692.
Gani, M.O., Alam, M.Z., Alom, M.Z. y Faruq, M.O. (2018). Challenges and Prospects of Neuromarketing: Bangladesh Perspective. Marketing and Management of Innovation, 201(2), 327-338. http://doi.org/10.21272/mmi.2018.2-25 DOI: https://doi.org/10.21272/mmi.2018.2-25
Gertrudis-Casado, M.C., Álvarez-García, S. y Gértrudix-Barrio, M. (2021). Estrategias y técnicas de neuromarketing digital. En Baños-González, M., Baraybar-Fernández, A. y Rajas-Fernández, M. Procesos cognitivos y neuromarketing (pp. 751-170). Comunicación Social.
Ghorpade, R. (2017). Neuromarketing: nueva ciencia del comportamiento del consumidor. J. Manag. Technol., 7, 96-103.
IPMARK (2021). El sector de la investigación de mercados estima cerrar 2021 con una subida del 7%. IPMARK (28/10/2021). https://bit.ly/3xOLh0E
Martínez-Fiestas, M., Viedma del Jesús, M.I., Sánchez-Fernández, J. y Montoro-Ríos, F. (2015). A Psychophysiological Approach for Measuring Response to Messaging. How Consumers Emotionally Process Green Advertising. Journal of Advertising Research, 55, 192-205. https://psycnet.apa.org/doi/10.2501/JAR-55-2-192-205 DOI: https://doi.org/10.2501/JAR-55-2-192-205
Nuñez, P., Mañas, L. y Blanca, J. (2020). Branded content: análisis de casos prácticos y medición de su efectividad mediante técnicas de neuromarketing. En V. Hernández Santaolalla y M. Barrientos (Eds.), Manual de investigación sobre storytelling transmedia, engagement de audiencia y estrategias de negocio (pp. 215–238). IGI Global.
Pine, J.B. y Gilmore, J.H. (1998). Bienvenido a la economía de la experiencia. Harvard Business Review, 76, 97-105.
Pineda, D. (2019). Sobre las emociones. Cátedra.
Pozharliev, R., Verbeke, W.J.M.I. y Bagozzi, R.P. (2017). Social Consumer Neuroscience: Neurophysiological Measures of Advertising Effectiveness in a Social Context. Journal of Advertising, 46, 351–362. https://doi.org/10.1080/00913367.2017.1343162 DOI: https://doi.org/10.1080/00913367.2017.1343162
Singh, N. y Jain, S. (2018). Neuromarketing en acción -hacia un nuevo modelo de persuasión. J. Gestionar. Technol. 8, 101-110.
Suomala, J. (2018). Beneficios del neuromarketing en el proceso de innovación de producto / servicio y campaña de marketing creativo. En L. Moutinho y M. Sokele (Eds.), Metodologías de investigación innovadoras en la gestión (pp. 159-177). Palgrave Macmillan.
Tendencias publicitarias globales (2020). Datos WARC. https://bit.ly/3QVT0mD
Warc Data (2022). Global Ad Trends. https://www.warc.com/
Wei, Z., Wu, C., Wang, X., Supratak, A., Wang, P., & Guo, Y. (2018). Using Support Vector Machine on EEG for Advertisement Impact Assessment. Frontiers in Neuroscience, 12(76), 1-12. https://doi.org/10.3389/fnins.2018.00076 DOI: https://doi.org/10.3389/fnins.2018.00076
Winer, R.S. (2011). Prólogo. En M. Álvarez del Blanco (Ed.), Fusión perfecta: Neuromarketing (pp. 11-14). Prentice Hall. DOI: https://doi.org/10.2307/j.ctv6mtd9s.3
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Aquellos autores/as que publiquen con esta revista, aceptan los términos siguientes:
- Los autores/as conservarán los derechos morales sobre la obra y cederán a la revista los derechos comerciales.
