La era del entertainment marketing: el caso de Mercedes y el emplazamiento de producto en el cine de Hollywood

Alicia Martín

doi:10.37467/gka-revvisual.v8.2852

Autores/as

Alicia Martín Universidad EADE: Centro Adscrito a University of wales

DOI:

https://doi.org/10.37467/gka-revvisual.v8.2852

Palabras clave:

mercedes, emplazamiento de producto, cine norteamericano, entertainment marketing, brand placement

Resumen

Nos encontramos en la era del “entertainment marketing”, que surge como unión entre las necesidades de consumo y de entretenimiento, pues los consumidores tecnológicos están dejando de concebir la publicidad como algo plano y promocional. El presente artículo se centra en la aplicación que realiza Mercedes de la técnica publicitaria emplazamiento de producto en el cine norteamericano, con el objetivo transmitir sus valores de marca: calidad, lujo, estilo y moda. Para la obtención de los resultados se ha recurrido a técnicas de investigación cuantitativas y cualitativas, así como un análisis de contenido siguiendo la metodología propuesta por Méndiz.

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