¿El Brasil se encuentra aquí? La construcción de mundos posibles a través de la marca Brasil por jóvenes catalanes

Adriano de Oliveira Sampaio; Inés Martins

doi:10.37467/gka-revvisual.v6.1555

Autores/as

Adriano de Oliveira Sampaio Universidade Federal de Bahia
Inés Martins Universitat Ramon Llull

DOI:

https://doi.org/10.37467/gka-revvisual.v6.1555

Palabras clave:

Marca lugar, Publicidad, Análisis del Discurso, Focus Gruop

Resumen

El artículo se centra en el análisis sobre los significados que un grupo de jóvenes catalanes elaboran de las campañas turísticas de autopromoción de Brasil (2011-2014) en el exterior antes y después de la presentación de los carteles de la campaña publicitaria “Brasil. O mundo se encontra aquí”. Fueron utilizados el análisis del discurso y el focus-group como técnica de recolección de las entrevistas. Los resultados obtenidos nos han permitido comprobar que el binomio semejanza/diferencia –esencial para la construcción do posicionamiento de marcas- es prácticamente inexistente en las campañas analizadas, lo que provoca la homogenización de las campañas turísticas de diferentes países.

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