Advertising and Brand speech directed at Generation Z
Ethnographic study of a digital community
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5332Keywords:
Generation Z, Advertising, Creativity, Virtual Community, Communication, BrandAbstract
The object of the research is to know the main characteristics of generation Z as a target audience for advertising campaigns. To this end, a virtual community has been created that explores the levels of acceptance and rejection of different advertising issues, from content creation to the representation of Generation Z itself.
The methodology used is qualitative and consisted of participant observation within the framework of digital ethnography.
The results obtained allow us to draw an accurate description of the concerns of a generation that establishes new ways of relating to technology and the creation of content.
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