Digital communication in the olive sector
The case of the olive mills in the province of Jaén
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3621Keywords:
Olive Oil, Corporate Communication, Web Page, Social Networks, Oil Tourism, Olive Mills, JaénAbstract
Recent events such as COVID-19 and the conflict in Ukraine have increased the demand for olive oil, a key product in the Spanish agri-food system due to its history and foreign trade. Jaén accounts for 37% of national production. Through content analysis, the websites of the 74 olive oil mills in this province were investigated to identify the distinctive elements of their digital communication and the way they connect with their audiences. The results indicate that this is a traditional and conservative sector that is starting to go digital, mainly through its presence on social networks.
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