La comunicación digital del sector oleícola: El caso de las almazaras de la provincia de Jaén

María del Mar Soria Ibáñez; Pilar  Vicente-Fernández

doi:10.37467/revvisual.v9.3621

Authors

María del Mar Soria Ibáñez Universidad Internacional de La Rioja
Pilar Vicente-Fernández Universidad Rey Juan Carlos

DOI:

https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3621

Keywords:

Olive Oil, Corporate Communication, Web Page, Social Networks, Oil Tourism, Olive Mills, Jaén

Abstract

Recent events such as COVID-19 and the conflict in Ukraine have increased the demand for olive oil, a key product in the Spanish agri-food system due to its history and foreign trade. Jaén accounts for 37% of national production. Through content analysis, the websites of the 74 olive oil mills in this province were investigated to identify the distinctive elements of their digital communication and the way they connect with their audiences. The results indicate that this is a traditional and conservative sector that is starting to go digital, mainly through its presence on social networks.

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