Metrics used to analyze native advertising in Spanish media
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3597Keywords:
Media, Brands, Branded Content departments, Native advertising, MetricsAbstract
For tactical purposes or a strategic vision of the use of native advertising, media and brands must work together to establish indicators to reliably analyze Return on Investment. This qualitative research seeks to define, through in-depth interviews with 16 Branded Content Directors from 15 groups or media, the metrics used by brands to determine the effectiveness of these actions in the media. Understanding how the media and advertisers define KPIs is crucial to delve into the relevance of the phenomenon and its consolidation as an alternative to more intrusive advertising.
Downloads
References
Aguilera, J., & Baños, M. (2016). Branded Entertainment. Cuando el Branded Content se convierte en entretenimiento. ESIC Editorial.
Aguilera, J., Baños, M., & Ramírez-Perdiguero J. (2015). Branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España. Revista Latina de Comunicación Social, 70, 519-538. https://doi.org/10.4185/RLCS-2015-1057
Álvarez-Gayou J. (2003). Cómo hacer una investigación cualitativa, fundamentos y metodología. Paidós.
Apostol N. (2020). What Is Known About Native Advertising in Editorial Contexts? En E. Abrudan, D. Baladan y I. Iancu (Eds.), Journal of Media Research,13(2) (pp. 59-81). Babes-Bolyai University.
Blanco, S., & Palomo, B. (2019). Desencuentro de los periodistas con YouTube. El profesional de la información, (4). https://doi.org/10.3145/epi.2019.jul.11
Cabrera González, Mª. A. (2009). El diseño de la prensa digital española en el contexto de la convergencia tecnológica. La identidad visual del ciberperiodismo. RLCS, Revista Latina de Comunicación Social, 64, 766-786.
Casero-Ripollés, A. (2010). Prensa en internet: nuevos modelos de negocio en el escenario de la convergencia. El profesional de la información, 19(6), 595-601. https://doi.org/10.3145/epi.2010.nov.05
Casero-Ripollés, A. (2014). La pérdida de valor de la información periodística: causas y consecuencias. Anuario Think EPI, 8(1). http://hdl.handle.net/10234/124523
Casero-Ripollés, A., Ortells-Badenes, S., & Doménech-Fabregat, H. (2013). Las competencias profesionales en periodismo: una evaluación comparativa. Historia y Comunicación Social, 18(Especial Diciembre), 53-64.https://doi.org/10.5209/rev_HICS.2013.v18.44311
Castelló, A. (2018). La dimensión creativa del concepto de insight aplicado a la publicidad. Empatizando con el target de la comunicación persuasiva. En F. García García; V. Tur-Viñes; I.; Arroyo Almaraz & L. Rodrigo Martín (Eds.). Creatividad en publicidad. Del impacto al comparto (pp. 83-114). Dykinson.
Cea, N., & De Vicente, A.M. (2019). Cibermedios y redes sociales: análisis de audiencias y métricas para los contenidos periodísticos (pp. 24-36). En Nuevos actores y estrategias en el espacio mediático compartido: XI Congreso Internacional de Ciberperiodismo / coord. por Koldobika Meso Ayerdi, Simón Peña Fernández, Ainara Larrondo Ureta, 2020, ISBN 978-84-1319-167-6
ComScore (2019). Ranking News ComScore Top 30 News Junio 2019. https://www.comscore.com/esl/Prensa-y-Eventos/Market-Rankings
Del Pino, C., & Galán, E. (2010). Internet y los nuevos consumidores. El nuevo modelo publicitario. Revista Telos, Cuadernos de Comunicación e Innovación, 1-9.
Del Pino, C., & Castelló, A. (2015). La comunicación publicitaria se pone de moda: Branded Content y fashion films. Revista Mediterránea de Comunicación, 6(1), 105-128. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.07
Ferrer, R. (2016). Camouflaging Church as State. Journalism Studies 17(7), 904-914. https://doi.org/10.1080/1461670X.2016.1165138
Gaitán, J., & Piñuel, J (1998). Técnicas de investigación en comunicación social, elaboración y registro de datos. Editorial Síntesis.
Godin, S. (2019). Esto es marketing. Grupo Planeta.
Guallar, J., Rovira, C., & Ruiz, S. (2010). Multimedialidad en la prensa digital. Elementos multimedia y sistemas de recuperación en los principales diarios digitales españoles. El Profesional de la Información 19(6), 620-629.https://doi.org/10.3145/epi.2010.nov.08
IAB Spain (2015). Guía legal para Branded Content [Archivo pdf]. https://goo.gl/8kLJBf
Interactive Advertising Bureau (2019). Libro blanco. Branded Content y publicidad nativa. https://iabspain.es/estudio/libro-blanco-de-branded-content-y-publicidad-nativa/
Jaramillo, C. (2021). Análisis de los contenidos con presencia de marca en la prensa digital española. Estudio de caso: Elpais.com 2019. Doxa Comunicación, 32, 345-379.
Jenkins, H., Ford, S., & Green, J. (2013). Spreadable media: creating value and meaning in a networked culture. New York and London: New York University Press.
Lafuente, C., & Marín, A. (2008). Metodologías de la investigación en las ciencias sociales: Fases, fuentes y selección de técnicas. Revista Escuela De Administración De Negocios, 64, 5-18. https://doi.org/10.21158/01208160.n64.2008.450
Lara-Navarra, P., Lopez-Borrull, A., Sánchez-Navarro, J., & Yànez, P. (2018). Medición de la influencia de usuarios en redes sociales: propuesta SocialEngagement. Profesional De La información, 27(4), 899–908. https://doi.org/10.3145/epi.2018.jul.18
Lee, I. (2017). Big data: Dimensions, evolution, impacts, and challenges. Business Horizons, 60(3), 293–303.
Martínez-Costa, M., Serrano-Puche, J., Portilla, I., & Sánchez-Blanco, C. (2019). Young adults’ interaction with online news and advertising. Comunicar, 59, 19-28. https://doi.org/10.3916/C59-2019-02
Martínez-Sanz, R., & Arribas-Urrutia, A. (2021). El rol de las redes sociales para futuros periodistas. Manejo, uso y comportamiento de estudiantes y profesores universitarios de Ecuador. Cuadernos. Info, 49, 146-165. https://doi.org/10.7764/cdi.49.27869
Marzal-Felici, J., & Casero-Ripollés, A. (2017). Editorial: El discurso publicitario: núcleo de la comunicación transmedia. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 14, 11-19. http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2017.14.1
Masip, P. (2016). Investigar el periodismo desde la perspectiva de las audiencias. El profesional de la información, 25(3), 323-330. https://doi.org/10.3145/epi.2016.may.01
Miotto, G., & Payne, G. (2019). Branded Content: una nueva apuesta para el New York Times. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 17, 23-39. http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2019.17.3
Newman, N. (2020). Journalism, media, and technology trends and predictions 2020. Oxford: Reuters Institute for the Study of Journalism. https://bit.ly/3Pzk49x
Noguera-Vivo, J.M. (2010). Redes sociales como paradigma periodístico. Medios españoles en Facebook. Revista latina de comunicación social, 65, 176-186. https://doi.org/10.4185/RLCS-65-2010-891-176-186
Palomo, B., & Palau-Sampio, D. (2016). El periodista adaptativo. Consultores y directores de innovación analizan las cualidades del profesional de la comunicación. El profesional de la información, 25(2), 188-195. http://dx.doi.org/10.3145/epi.2016.mar.05
Papí-Gálvez, N. (2015). Nuevos medios y empresas innovadoras. El caso de las agencias de medios. El profesional de la información, 24(3), 301-309. https://doi.org/10.3145/epi.2015.may.10
Peñafiel, C. (2016). Reinvención del periodismo en el ecosistema digital y narrativas transmedia. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación 12, 163-182. http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2016.12.10
Pradanos, E., & Enríquez de Salamanca, P. (2016). Claves para la innovación creativo-estratégica a través de la metodología transmedia. Icono 14, 14, 1-30. http://doi.org/10.7195/ri14. v14i1.94
Ramos, M. (2006). Cuando la marca ofrece entretenimiento: aproximación al concepto de advertainment. Questiones Publicitarias, 1(11), 33-49.
Regueira, F. (2012). El contenido como herramienta eficaz de comunicación de marca. Análisis teórico y empírico. [Tesis doctoral] Universidad Rey Juan Carlos. http://hdl.handle.net/10115/11415
Rigo, M. N. (2016). Convergencia mediática: nuevas formas de pensar a los medios de comunicación. In Actas de Periodismo y Comunicación 2(1). Paper presented at XVIII Congreso REDCOM, Universidad Nacional de La Plata, Buenos Aires, Argentina. http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/74134
Rossi, A. (2011). Page One: Inside the New York Times. Película. Participant Media.
Scolari, C (2013). Narrativas transmedia: cuando todos los medios cuentan. Grupo Planeta.
Selva, D., & Caro, L. (2016). Uso de datos en creatividad publicitaria: el caso de Art, Copy y Code de Google. El profesional de la información, 25(4), 642-651. https://doi.org/10.3145/epi.2016.jul.14
Sirrah, A. (2019). Guide to Native Advertising. TOW. https://www.cjr.org/tow_center_reports/native-ads.php
Soler, P. (2011). La investigación cualitativa. Un enfoque integrador. En L. Vilches (Coord.), La investigación en comunicación. Métodos y técnicas de la era digital (p. 191). Gedisa Editorial.
Stalman, A. (2014). Brandoffon: El Branding del futuro. Grupo Planeta.
Suenzo, F., Boczkowski, P. & Mitchelstein, E. (2020). La crisis de la prensa escrita: una revisión bibliográfica para repensarla desde Latinoamérica. Cuadernos.info, 47, 1-25. https://doi.org/10.7764/cdi.47.1867
Trillo, M., & Alberich, J. (2020). Análisis y tipificación de formatos emergentes en el ciberperiodismo español: de la adaptación multimedia a la disrupción transmedia. Estudios sobre el Mensaje Periodístico 26(1), 652-668.https://doi.org/10.5209/esmp.67317
Valero-Pastor, J., & González-Alba, J. (2018). Las startups periodísticas como ejemplos de innovación en el mercado mediático español. Estudio de casos. Revista Latina de Comunicación Social, 73, 556-582. https://doi.org/10.4185/RLCS-2018-1269
Vilches, L (2011). La investigación en comunicación. Métodos y técnicas en la era digital. Gedisa Editorial.
Villafañe, J., Ortiz-de-Guinea, Y., & Martín-Sáez, J.-L. (2020). Reputación de los medios de comunicación españoles. Profesional De La información, 29(4). https://doi.org/10.3145/epi.2020.jul.07
Watson, S., Bell, E., Rashidian, N., & Hartstone. A (2018). The Future of Advertising and Publishing. Columbia University Academic Commons. https://doi.org/10.7916/D8KP9DPJ
Wimmer, R. D. ,& Dominick, J.R. (2016). La investigación científica de los medios de comunicación. Editorial Bosch.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Those authors who publish in this journal accept the following terms:
- Authors will keep the moral right of the work and they will transfer the commercial rights.
