Do Insights Influence the Creation of Effective Advertising Campaigns?
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3592Keywords:
Insight, Strategic planning, Advertising, Advertising Effectiveness, CustomersAbstract
This study investigates the relationship between the use of insghts and effectiveness in advertising campaigns. To do so, a review of the terms insight and effectiveness is carried out and subsequently, a qualitative methodology is used with a study of 152 cases recognised with a gold medal in the Effectiveness Awards between 2010 and 20221. The results show that working a campaign with an insight can help to achieve effectiveness, but it has been observed that they are not essential to achieve a memorable campaign that meets the business objectives.
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