Importance of digital marketing in Colombian universities with accredited quality
Contributions to the qualification of its use
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3587Keywords:
digital marketing, social networks, university, high quality accreditation, digital content, competitiveness, users - consumersAbstract
The importance of digital marketing in the competitive strategies of universities is evident, as evidenced by many institutions that, with accredited quality, operate in Colombia. In addition to highlighting this reality, this work proposes to offer guidelines that allow qualifying the use of social networks as an element for competitiveness in the market; In this perspective, the investigative process studies the implementation of marketing strategies through different social networks in ten accredited universities, to evaluate the incidence of content on its users and, based on the analysis, formulate recommendations towards its optimization.
Downloads
References
Alcívar, K. A. H., y Sánchez, Y. A. B. (2021). Facebook como herramienta de Social Media Marketing en tiempos de Pandemia (Covid-19). Revista Venezolana de Gerencia 26(96), 1321-1335. https://bit.ly/3tvNAEM DOI: https://doi.org/10.52080/rvgluz.26.96.20
Bernal-Jiménez, M. C., y Rodríguez-Ibarra, D. L. (2019). Las tecnologías de la información y comunicación como factor de innovación y competitividad empresarial. Scientia et technica, 24(1), 85-96. https://bit.ly/3yCfJNC DOI: https://doi.org/10.22517/23447214.20401
Castañeda, L., y Camacho, M. (2012). Desvelando nuestra identidad digital. El profesional de la información, 21, 354.https://doi.org/10.3145/epi.2012.jul.04 DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2012.jul.04
Chemorda, P., y Vasiutkina, N. (2021). Modern Approaches to Formation of a Social Media Marketing Strategy. Business Inform, 2, 346-351. https://bit.ly/3a2pXN9 DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-2-346-351
De Escobar-Fernández, A. M., y Avalos-Díaz, A. (2020). El Ebranding O Branding Digital Fortaleza Del Futuro. Revista de Investigaciones Universidad del Quindío, 32(2), 6-15. https://doi.org/https://doi.org/10.33975/riuq.vol32n2.447 DOI: https://doi.org/10.33975/riuq.vol32n2.447
Đurković, J., Trninić, J., y Vuković, V. (2016). The impact of social media on improving business efficiency. Strategic Management, 21(4), 54-62.
Eze, I., Agbaeze, E., Isichei, E., y Eke, C. (2021). Social media usage and competitive advantage of nascent agro-allied firms. Problems and Perspectives in Management, 19, 395-407. https://doi.org/10.21511/ppm.19(4).2021.32 DOI: https://doi.org/10.21511/ppm.19(4).2021.32
Gálvez Albarracín, E. J. (2014). Tecnologías de información y comunicación, e innovación en las MIPYMES de Colombia. Cuadernos de Administración, 30(51), 71-79. https://bit.ly/3wwgaX0 DOI: https://doi.org/10.25100/cdea.v30i51.44
González, M., Medina Quintero, J. M., y Sánchez Limón, M. L. (2015). Las redes sociales: herramienta de mercadotecnia para el sector restaurantero. Poliantea, 11(20), 13-36. https://bit.ly/3l9AJmX DOI: https://doi.org/10.15765/plnt.v11i20.650
Grillo, C. (2021). Una mirada a los medios sociales de los museos de Cuba: un análisis exploratorio. In Y. A. B. J.Sierra. (Ed.), Cosmovisión de la comunicación en redes sociales en la era postdigital (pp. 293-308).McGraw-Hill Interamericana de España.
Grillo, C. (2022). Contribución del contenido online y su aporte a identidad institucional de las librerías colombianas. In A. Dominguez y. G. Bonales (Ed.), Estrategias de Comunicación Publicitaria en Redes Sociales: Diseño, gestión e Impacto (pp. 385 – 402). McGraw-Hill Interamericana de España
Grillo, C., y Vega, C. (2020). Análisis de contenidos digitales y su contribución a la identidad a través de redes sociales de las empresas de productos lácteos en Colombia. In y. G. J. Sotelo. (Ed.), Comunicación especializada: historia y realidad actual (pp. 145-160). McGraw-Hill Interamericana de España
Grillo, C., Rojas, A., Ramirez, D., Segovia, N., y Carillo, R. (2020). Análisis de contenidos digitales y su contribución a la identidad a través de redes sociales de los restaurantes de comida rápidas en la ciudad de Bogotá In E. EIDEC (Ed.), Los paradigmas actuales – educación, empresa y sociedad (pp. 102-125). https://bit.ly/3wahcZX
Gutiérrez Montoya, G. A., Sánchez Jiménez, M. Á., y Galiano Coronil, A. (2018). Redes sociales como medio de promoción turística en los países iberoamericanos. RETOS. Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 8(15), 135-150. https://bit.ly/3MfROaZ DOI: https://doi.org/10.17163/ret.n15.2018.09
Himawan, A. (2019). Digital marketing: peningkatan kapasitas dan brand awareness usaha kecil menengah. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi, 17(2), 85-103. https://bit.ly/3yGE7xF
Janice, J., y Frank. (2020). Objetivos de comunicación de marketing a través de marketing de contenidos digitales en las redes sociales. Fórum Empresarial, 25(1), 57-82. https://doi.org/10.33801/fe.v25i1.18514 DOI: https://doi.org/10.33801/fe.v25i1.18514
Jussila, J., Kärkkäinen, H., & Leino, M. (2012). Learning from and with Customers with Social Media: A Model for Social Customer Learning. International Journal of Management, Knowledge and Learning, 1(1), 5-25. DOI: https://doi.org/10.1504/IJAMC.2013.053671
Kabakchieva, T. (2021). ONLINE COMMUNICATIONS AND THEIR ROLE IN BUSINESS SALES. Trakia Journal of Sciences, 19(1), 107-116. https://doi.org/10.15547/tjs.2021.s.01.015 DOI: https://doi.org/10.15547/tjs.2021.s.01.015
Klepek, M. (2017). Systematic Analysis of the Current Academic Research on Social Media Marketing. Scientific Annals of Economics and Business, 64. https://bit.ly/3sxaomP DOI: https://doi.org/10.1515/saeb-2017-0038
Madriz, S., y Tejedor, S. (2020). Analysis of Effective Digital Communication in Travel Blog Business Models. Communication & Society, 33(4), 75-87. DOI: https://doi.org/10.15581/003.33.4.75-87
Mejía, A. B., Barrero, M. S. R., & Gómez, H. S. (2019). Modelo de evaluación de la gestión y competitividad empresarial. Podium(35), 97-118. https://bit.ly/3FJlXwS DOI: https://doi.org/10.31095/podium.2019.35.7
Ministerio de Educación Nacional. (2021). Consulta de Instituciones, Sistema Nacional de Información para la Educación superior en Colombia, Consultado el 30 de septiembre del 2021. https://hecaa.mineducacion.gov.co/consultaspublicas/ies
Mir, I. A. (2018). Dimensionality and effects of information motivation on users’online social network advertising acceptance Revista de Administração de Empresas, 58(2), 174-187. https://bit.ly/3FJlXwS DOI: https://doi.org/10.1590/s0034-759020180206
Mosquera, W., Rojas, L., y Grillo, C. (2015). Relación entre el uso efectivo de las TIC y las decisiones gerenciales en PYMES. Revista de la Facultad de Ciencias Químicas(12), 59-74. https://bit.ly/3wpBtK8
Otzen, T., y Manterola, C. (2017). Técnicas de Muestreo sobre una Población a Estudio. International Journal of Morphology, 35, 227-232. https://bit.ly/3MeYvdp DOI: https://doi.org/10.4067/S0717-95022017000100037
Quiroga-Parra, D. J., Torrent-Sellens, J., y Murcia Zorrilla, C. P. (2017). Usos de las TIC en América Latina: una caracterización. Ingeniare. Revista chilena de ingeniería, 25, 289-305. https://bit.ly/3yDlo60 DOI: https://doi.org/10.4067/S0718-33052017000200289
Saeed, M. Z. A. T. (2017). The Synergistic Impact of Social Media and Traditional Media on Purchase Decisions: The Mediating Role of Brand Loyalty. International Review of Management and Marketing, 7(5), 51-62. https://bit.ly/3FNZrmh
Simangunsong, E., y Handoko, R. (2020). The Role of Social Media in Indonesia for Business Transformation Strategy. International Research Journal of Business Studies, 13, 99-112. https://doi.org/10.21632/irjbs.13.1.99-112 DOI: https://doi.org/10.21632/irjbs.13.1.99-112
Slusarczyk Antosz, M., y Morales Merchán, N. H. (2016). análisis de las estrategias empresariales y de las tic. 3C Empresa. Investigacion y Pensamiento Critico 5(1), 2-46. https://bit.ly/3l9nuTd DOI: https://doi.org/10.17993/3cemp.2016.050125.29-46
Valls, M. A. (2016). Las redes sociales: herramienta de gestión empresarial. Ugerman Editor.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Those authors who publish in this journal accept the following terms:
- Authors will keep the moral right of the work and they will transfer the commercial rights.
