What Are the Weaknesses and Opportunities of Neuromarketing in the Spanish Advertising Industry?
DOI:
https://doi.org/10.37467/gkarevvisual.v9.3391Keywords:
Neuromarketing, Advertising, Effectiveness, Market research, EmotionAbstract
Neuromarketing has awakened a clear interest in consumer behavior research as an alternative or as a complement to traditional market research techniques to measure the effectiveness of advertising campaigns. However, despite the boom in the academic world, neuromarketing has not had a similar development in the professional world, which makes us wonder about the reasons for its scarce application in this field. This article explores the advantages and disadvantages of neuromarketing compared to traditional research techniques, as well as its applicability in the professional world.
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