La era del entertainment marketing: el caso de Mercedes y el emplazamiento de producto en el cine de Hollywood

Alicia Martín

doi:10.37467/gka-revvisual.v8.2852

Authors

Alicia Martín Universidad EADE: Centro Adscrito a University of wales

DOI:

https://doi.org/10.37467/gka-revvisual.v8.2852

Keywords:

Mercedes, Product placement, North American cinema, Entertainment marketing, Brand placement

Abstract

We are in the era of “entertainment marketing”, which arises as a union between the consumer and entertainment needs, as technology consumers are no longer conceiving advertising as something flat and promotional. This article focuses on Mercedes' application of product placement advertising techniques in North American cinema, with an aim of transmitting its brand values: quality, luxury, style, and fashion. To obtain the results, quantitative and qualitative research techniques have been used, as well as content analysis following the methodology proposed by Méndiz.

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