Is Brazil Found Here? The construction of possible worlds through of the Brazil brand by young Catalans
DOI:
https://doi.org/10.37467/gka-revvisual.v6.1555Keywords:
Place brand, Advertising, Discourse analysis, Focus GruoAbstract
This article analyzes the sense production that a group of young Catalans came up with after seeing some advertising pieces about Brazil’s self-promotion campaign (2011-2014) abroad and after some posters’ presentations about the advertising campaign “Brazil. The world is here”. Discourse Analysis and focus groups were used as a technique to analyze and to collect the interviews. The results show us that the binomial similarity / difference - essential for a brand positioning construction - is practically non-existent in those campaigns, which causes a homogenization of them in several countries.
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