Uso del storydoing y la publicidad Out Of Home en las ciudades
Una revisión de la literatura en Scopu
DOI:
https://doi.org/10.62161/sauc.v12.6080Palabras clave:
Storydoing, Publicidad externa, Publicidad OOH, Ciudades, Narrativa, Publicidad experiencial, PaisajeResumen
Debido a la saturación de información y las nuevas tendencias, los habitantes de las ciudades prefieren acciones publicitarias con las que conecten de manera vivencial. Ante ello, el storydoing se erige como propuesta de narración disruptiva, donde se experimente con la marca. El objetivo del presente estudio fue analizar el uso de esta estrategia en la publicidad externa en las ciudades, a partir de una revisión sistemática de 75 artículos de Scopus. Los resultados confirman la permanencia del emplazamiento en el paisaje. Su ubicuidad y flexibilidad los mimetizan, generando identificación y confianza, transmitiendo significados colectivos. La publicidad OHH debe procurar la calidad de vida de los ciudadanos. Se recomienda el manejo ético, un mayor control normativo e innovación constante. En conclusión, la relación entre el storydoing y las acciones de publicidad OOH en las ciudades se manifiesta de forma cada vez más creativa, memorable, sostenible e innovadora.
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