Turismo y marca Bogotá

Estudio asociativo desde la percepción del visitante extranjero

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.62161/sauc.v11.5737

Palabras clave:

Marca ciudad, Marca Bogotá, Mercadeo de ciudad, Turismo, Marca regional

Resumen

El desarrollo una marca de ciudad se estructura a través de un proceso sinérgico que involucra y promueve factores socioeconómicos, creativos, locales y nacionales. Además, tienen que ser la base para un posicionamiento tanto en los residentes como a en los potenciales visitantes en calidad de turistas o inversores. El presente estudio tuvo por objeto identificar las percepciones hacia la ciudad de Bogotá por parte de los visitantes extranjeros y posibles relaciones con la edad y el género, en coherencia con el concepto de marca ciudad. Se realizó un estudio cuantitativo, transversal, descriptivo y asociativo a través de encuestas a 500 extranjeros que visitaron la ciudad de Bogotá en el año 2023. Se observaron percepciones generales y asociaciones significativas entre los demográficos y factores relacionados con los elementos que componen el concepto de marca ciudad. Se discuten resultados y plantean recomendaciones, especificando limitaciones y consideraciones para futuros estudios sobre la

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Publicado

2025-04-27

Cómo citar

Marroquín-Ciendúa, F., Garcia Garcia, A. L., & Sánchez Cid, M. (2025). Turismo y marca Bogotá: Estudio asociativo desde la percepción del visitante extranjero . Street Art & Urban Creativity, 11(3), 195–212. https://doi.org/10.62161/sauc.v11.5737

Número

Vol. 11 Núm. 3 (2025)

Sección

Artículos de investigación

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