Arte urbano e identidad de la marca-barrio
El caso de Lavapiés y su representación en Instagram
DOI:
https://doi.org/10.62161/sauc.v11.5642Palabras clave:
Marca lugar, Marca barrio, Arte urbano, Identidad urbana, Instagram, UGC, LavapiésResumen
Este estudio examina cómo el arte urbano, a través de las publicaciones de usuarios en Instagram (UGC), contribuye a la creación de la identidad de marca-lugar de un barrio. Focalizándonos en el barrio de Lavapiés en Madrid, se realizó un análisis de contenido de las publicaciones etiquetadas con #Lavapiés. Los resultados revelan que el arte urbano es el tema más frecuente en las publicaciones, destacando su conexión primordial con la gastronomía y la vida social del barrio. Sin embargo, se observa una desvinculación significativa entre el arte urbano y la participación política o ciudadana, lo que sugiere una asimilación de este tipo de arte en la vida cotidiana, alejándose de su potencial reivindicativo. El estudio concluye con una reflexión sobre el rol subestimado de las instituciones en la configuración de la marca-lugar.
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